移动版

2017电影国庆档总结:质与量同步提升,三四线观影人次大幅增加

发布时间:2017-10-08    研究机构:中泰证券

事件:2017年国庆档电影市场票房总额为26.2亿元,同比2016年国庆档15.9亿票房增长64.78%。按照同口径对比,2017年1-7日票房为23.86亿,去除服务费情况下票房为22.42亿元,同比增长40.83%。(注:以下分析均以同口径对比,时间为1-7日,票房扣除服务费)。

2017年国庆档观影人次同比大幅增长36.98%。2017年国庆档观影人次达7017.7万,较2016年国庆档5123.13万有明显提升,影院及银幕数量大幅增长带动三四五线观影人次提升,观影人次同比增长均超过40%,特别是四线城市同比增长了50.41%。而一二线城市观影人次也有回暖,同比增长在30%左右。

伴随观影人次提升,各线城市票房增长也较为明显。根据艺恩统计数据,2017年国庆档1-5线城市票房分别达到3.83、8.88、4.53、3.63、1.55亿,较去年同期增长28.52%、37.04%、46.13%、56.47%、49.04%。观影人次提升对三四五线城市票房拉动起到明显作用,同时从平均票价来看,2017年国庆档票价为32元,较2016年还有1元的提升。

三四五线城市上座率提升明显。从国庆档上座率情况来看,平均上座率达到25%,较2016年23%提升了2个百分点,回乡效应叠加影院数量增长影响,四五线城市上座率分别达到22%、19%,较2016年19%和16%各提升了3个百分点,三线城市上座率也有2个百分点的提升,达到25%。票房增速保证的情况下质量也有所提升。

赢家通吃仍是主旋律,TOP2电影占据超过65%票房。2017国庆档票房冠军为《羞羞的铁拳》,截止8日取得14.68亿票房,遥遥领先第二名《英伦对决》4.44亿票房。而后1-2周上映影片竞争力相对较弱,国庆档上映电影票房有望继续延续高排片。

口碑大幅提升,电影行业逐渐去浮躁,回归内容。国庆档上映的重点影片《追龙》、《羞羞的铁拳》、《英伦对决》、《缝纫机乐队》和《空天猎》豆瓣评分分别为7.6、7.4、7.3、6.9、4.8分,平均为6.8分,较2016年国庆档影片豆瓣分大幅提升(2016年平均为5.2分),2016年国庆档仅有《湄公河行动》豆瓣评分达到8分,其余包括《从你的全世界路过》、《爵迹》、《王牌逗王牌》等均未达到6分。

影投公司前三稳定,但差距在逐步拉大。影投公司中万达电影(002739)国庆档取得2.99亿票房,较去年同期2.22亿票房提升34.7%,二、三名分别为大地及横店,票房分别为1.45、0.9亿,较去年同期分别提升21.8%和30.4%,万达电影正在拉开与其他影投公司的差距。

申请时请注明股票名称